SEO para IA: saiba como destacar a sua marca nas pesquisas do seu público

O SEO para IA está a tornar-se essencial numa era em que a Inteligência Artificial redefine a forma como os consumidores pesquisam e tomam decisões. Por isso, ferramentas como o ChatGPT, Gemini ou Copilot já influenciam os resultados de pesquisa e as recomendações feitas aos utilizadores. Se a sua marca não estiver otimizada para este novo cenário, corre o risco de perder visibilidade — mesmo tendo um bom produto. Para a autora Maryanna Franco tornou-se essencial para captar a atenção dos consumidores e influenciar as suas decisões de compra, adaptar a sua estratégia de SEO às ferramentas de IA.

De acordo com dados da Ignite Visibility, mais de 60% dos utilizadores já recorrem a motores de IA para encontrar produtos e serviços. Além disso, a Ahrefs revela que os chamados AI Overviews do Google surgem em mais de metade das pesquisas com maior volume. O mais relevante é que, na maioria dos casos, os utilizadores não descem além do primeiro bloco de resultados. Consequentemente, se a sua marca não estiver presente nesse espaço, corre o sério risco de ficar invisível para o público-alvo.

O que muda quando a pesquisa tradicional deixa de ser a principal porta de entrada?

Segundo a autora deste artigo, Maryanna Franco, estamos perante uma verdadeira mudança de paradigma. De facto, as interfaces de pesquisa estão a migrar para formatos conversacionais. Em vez disso, o utilizador já não precisa de escolher entre vários links: recebe uma resposta direta e, muitas vezes, definitiva. Como resultado, todo o processo de descoberta está a tornar-se mais imediato e orientado pela IA.

Estas respostas incluem:

• • Sugestões de marcas (com ou sem links);
  • Produtos acompanhados por dados estruturados e avaliações;
  • Vídeos, imagens e citações de fontes fidedignas;
  • E em alguns casos, anúncios integrados no próprio bloco de IA.

Por isso, se os motores de IA não identificarem a sua marca como relevante, útil e credível, irão provavelmente recomendar os seus concorrentes — mesmo que o seu produto seja superior.

A boa notícia? Ainda estamos a tempo de preparar a sua marca

Tradicionalmente, o SEO tem-se focado no posicionamento por palavras-chave e cliques. No entanto, o SEO moderno — conhecido como GEO (Generative Engine Optimization) — vai mais além. Neste novo contexto, o principal objetivo é tornar a sua marca compreensível e citável pelos modelos de linguagem (LLMs) utilizados pela IA.

Porque deve otimizar agora a sua marca para as ferramentas de IA?

1. 1. A IA influencia a descoberta da marca
      Por exemplo, conteúdos que respondem às dúvidas dos utilizadores têm maior probabilidade de serem referenciados, o que contribui para reforçar a notoriedade e a confiança.
   2. As recomendações são cada vez mais personalizadas
      Além disso, a IA valoriza empresas que demonstram autoridade, clareza e consistência. Neste contexto, o SEO técnico e a gestão da entidade digital assumem um papel determinante.
   3. A conversão pode depender da resposta da IA
      Consequentemente, se a sua marca não estiver presente nas respostas geradas, perde uma oportunidade concreta de fechar negócios.
   4. Há dados que comprovam
      De acordo com estudos recentes, páginas incluídas nos AI Overviews recebem mais do triplo dos cliques em comparação com páginas omitidas — mesmo que ambas estejam bem posicionadas organicamente.

Como preparar a sua marca para os motores de IA?

1. Estruture o seu website de forma clara 

• • Use corretamente os headings (H1, H2, H3…);
  • Marque conteúdos com Schema.org (produto, artigo, organização, etc.);
  • Organize a navegação de forma simples e intuitiva;
  • Garanta que o conteúdo é útil e fácil de interpretar.

 

2. Fortaleça a sua identidade enquanto entidade digital

• • Crie uma página “Sobre” clara e coerente;
  • Utilize o nome da marca de forma uniforme em todos os conteúdos;
  • Implemente dados estruturados para criar um Perfil de Entidade;
  • Procure obter um Knowledge Panel.

 

3. Consolide a sua reputação externa

• • Participe em eventos, podcasts e publicações de referência;
  • Garanta a presença da sua marca em websites credíveis e na imprensa digital;
  • Incentive avaliações positivas em plataformas especializadas.

 

4. Adapta o conteúdo à intenção do utilizador

• • Responde às perguntas mais comuns de forma clara e contextualizada;
  • Usa listas, pontos-chave e resumos facilmente citáveis pela IA.

 

Em resumo: O futuro é SEO para IA

A transformação já está a acontecer. De facto, os motores de IA deixaram de ser uma novidade tecnológica para se tornarem a nova porta de entrada para o conhecimento, as marcas e as decisões de compra.

Por isso, o SEO para motores generativos é o passo seguinte e natural para garantir que:

• • A sua marca é compreendida pelos modelos de IA;
  • Os LLMs conhecem a sua marca e sabem aquilo que oferece;
  • As suas respostas surgem nas interações automatizadas.

Segundo Maryanna Franco, adiar esta adaptação é aceitar a invisibilidade digital. Assim, o momento para agir é agora.

Fonte: APPM